''Фармэксперт'' - методика сбора, обработки и анализа информации компанией

3. inPHARMACIA

Аналитический обзор фармацевтического рынка
- Ежемесячный продукт Департамента маркетинговых исследований ЦМИ «Фармэксперт» на русском и английском языках.
- Уникальный сборник аналитических материалов, собственных новостей и эксклюзивных комментариев ЦМИ «Фармэксперт».

ТЕМАТИКА

• Новости фармацевтических рынков России и стран СНГ
• Объем первичного предложения на фармацевтическом рынке
• Импорт ЛС
• Экспорт ЛС
• Коммерческий розничный рынок ЛС
• Госпитальный рынок ЛС
• Программа ДЛО
• Рейтинг российских производителей ЛС
• Рейтинг дистрибьюторов ЛС
• Рейтинг аптечных сетей
• Обзоры сегментов лекарственных средств по отдельным нозологиям/анатомо-терапевтическим группам

ГЕОГРАФИЯ

• РФ в целом
• Субъекты РФ
• Страны СНГ

ОТЧЕТНЫЕ ПЕРИОДЫ

• месяц
• квартал
• год

ИСТОЧНИКИ ИНФОРМАЦИИ

• Собственная информация ЦМИ «Фармэксперт»
• Федеральная таможенная служба
• Росстат

4. DESK RESEARCH. Аналитика и консалтинг

Кабинетные исследования

 Кабинетные исследования представляют собой поиск информации с последующей её обработкой в открытых источниках информации, таких как данные Госкомстата РФ, Статкомитета СНГ, Интернет-ресурсы, печатные издания, включающие в себя статистические справочники, нормативные документы, законодательные акты, аналитические статьи, статьи экспертов рынка, данные специализированных СМИ, электронные базы данных: таможня, экспорт, импорт, мониторинг розничных продаж и госпитальных закупок лекарственных средств и БАД в России, ЦМИ Фармэксперт.
Примеры: Типы выполняемых проектов:

• Розничный рынок России и региональные розничные рынки
• Продажи препаратов в различных сегментах фармрынка (госпитальный, розничный сегменты, ДЛО)
• ТОР - препараты по продажам в данной группе, анализ тенденций в продажах
• Структура рынка и ценовой анализ
• Анализ эластичности спроса на разные препараты
• Анализ рекламной активности конкурентов
• Прогноз продаж нового препарата
• Анализ заболеваемости, стандартов лечения и тенденций в заболеваемости по данному заболеванию или данной группы заболеваний
• Крупнейшие ЛПУ и авторитетные специалисты (opinion leaders), занимающиеся данной медицинской проблематикой
• Фармацевтические рынки стран СНГ

Кабинетные исследования позволяют решать множество индивидуальных задач, стоящих перед компаниями. Особенностью является индивидуальный подход к каждому исследованию, к каждому запросу, незаинтересованность, а значит, как следствие, объективность результата и данных, конфиденциальность проводимых исследований и информации о заказчике,  наглядность предоставляемых данных (в зависимости от пожеланий заказчика это может быть отчёт в Power Point, Word или Excel).

ЦМИ “Фармэксперт” предлагает стандартные аналитические продукты
ЦМИ “Фармэксперт” предлагает вниманию всех заинтересованных лиц возможность приобретения специализированных аналитических отчетов о состоянии секторов фармацевтического рынка.
Все отчеты имеют стандартную структуру, отражающую основные тенденции рынка, основных игроков, их доли и позиции, а также прогноз развития рынка на ближайший период.
Стоимость одного аналитического обзора — 1 500 у. е. (не включает НДС 18% и услуги почты).
В случае подписки на год стоимость стандартного квартального отчёта — 1000 у. е.

5. Рейтинги участников фармрынка

Рейтинги являются одними из базовых инструментов анализа на любом рынке. Фармацевтический сектор – не исключение.

ЦМИ «Фармэксперт» начал реализацию рейтинговых проектов в 1998 году, когда впервые был опубликован «Совокупный рейтинг российских фармацевтических дистрибьюторов» и «Рейтинг наиболее влиятельных персон на фармацевтическом рынке». Дистрибьюторы на тот момент являлись основной движущей силой фармацевтического рынка, и получение  объективной информации о ключевых игроках было особенно актуально. Рынок развивался, стали появляться первые аптечные сети, российские производители осваивали выпуск современных дженериков и ЦМИ “Фармэксперт” выпустил такие проекты, как «Рейтинг российских аптечных се тей» и «Рейтинг российских фармацевтических производителей». Все рейтинги отраслевых секторов рынка (дистрибьюторы, аптечные сети, производители) построены на информации, которую компании предоставляют непосредственные участники проектов. Информация, получаемая в результате сбора данных от компаний, участвующих в рейтингах, служит объективной оценкой результатов деятельности на рынке, в том числе  при поиске потенциальных партнеров.

Главные принципы, которым следует ЦМИ “Фармэксперт”, это достоверность предоставляемой информации и добровольность участия в рейтингах. Любой субъект рынка может стать полноправным участником того или иного рейтинга, выполняя требования методики в плане корректного предоставления данных. Сотрудничество строится на некоммерческой основе.

В 2007 году ЦМИ “Фармэксперт” выпустил первый на фармацевтическом рынке, и именно в этом году, все рейтинговые проекты ЦМИ «Фармэксперт» получили свой собственный знак качества 1-st of Pharmacia.
Сейчас ЦМИ “Фармэксперт” готовит к реализации еще несколько совершенно уникальных для фармацевтического рынка проектов. Итоги всех  рейтингов публикуются в газете «Фармацевтический вестник», а так же в ряде других специализированных и общественно-политических изданий.

Рейтинги участников фармрынка

• Совокупный рейтинг фармацевтических дистрибьюторов     
• Рейтинг аптечных сетей
• Рейтинг российских фармацевтических производителей
• Рейтинг наиболее влиятельных субъектов Российской Федерации
• Рейтинг наиболее значимых событий
• Рейтинг активности фармкомпаний на финансовом рынке.

A. Рейтинг наиболее значимых событий

Ежедневно на лентах информационных агентств появляются десятки и сотни различных новостей, какие-то из них проходят незамеченными, а некоторые свидетельствуют о коренных изменениях в отрасли. Безусловно, каждое событие инициировано той или иной компанией, персоной или организацией, которые взаимодействуют между собой в информационном пространстве, и именно они, в конечном счете, определяют структуру российского фармацевтического рынка.

B. Рейтинг активности фармкомпаний на финансовом рынке

Данный проект создавался для  оценки  активности фармацевтических компаний на финансовом рынке. Рейтинг построен на основании открытой информации, полученной в результате мониторинга информационного поля. Адресован он как кредитным организациям, заинтересованным в поиске новых  партнёров на фармацевтическом рынке, так и фармацевтическим компаниям, которые рассматривают возможность привлечения дополнительных инвестиций на финансовом рынке.

6. Rent-a-rep

В 2001 году Центр маркетинговых исследований «Фармэксперт» создал службу медицинских и торговых представителей. Так как спрос на предоставляемые услуги неуклонно рос, расширялась география проектов, возрастали требования к качеству предоставляемых услуг, было принято решение о реорганизации с сентября 2004 года отдела продвижения препаратов ЦМИ «Фармэксперт» в отдельную профильную компанию.

1. Аренда медицинских представителей

Служба медицинских представителей, неоднократно доказывавшая свою эффективность, является одним из основных инструментов для продвижения новых препаратов на фармацевтическом рынке, поддержания спроса на известные препараты и качественного мониторинга ситуации в “поле”. Работа представителей способствует постепенному проникновению продукта на рынок и обеспечивает его устойчивое положение.

2. Специальные программы продвижения

1. 1. Неизвестный покупатель
   Программа  позволяет выявить насколько часто провизоры - первостольники рекомендуют препарат, и повысить интерес к нему у работников аптеки.
2. Врач-консультант
   В период реализации этого проекта медицинскими консультантами проводится работа по продвижению препарата компании-заказчика в фокус - группе потребителей в торговых залах аптек. Программа “Врач-консультант” способствует росту продаж препарата в 5-7 раз в период проведения программы и в 1,5-2 раза — по окончании акции (“следовые продажи”).
3. Мониторинг
   Во время осуществления данного проекта проводится проверка и анализ работы эффективности медицинских и торговых представителей, врачей-консультантов, мерчандайзеров и других постоянных и временных сотрудников.
4. Мерчандайзинг
   Сотрудники, участвующие в программе, осуществляют распространение рекламной продукции заказчика и её установку в торговых залах аптек. Проект выполняется мерчандайзерами с опытом распространения POS-материалов на собственном автотранспорте или автотранспорте, предоставляемом заказчиком.
5. Семплинг
6. Лифлетинг
   
   

Спецпроекты

ЦМИ “Фармэксперт” реализует специальные проекты, связанные с исследованиями рынка. Это рейтинги участников фармацевтического рынка, которые регулярно публикуются на страницах газеты “Фармацевтический вестник”, а также аналитические и маркетинговые проекты, которые выполняются на постоянной  основе и предоставляются по заказу клиентов.

Вопросы, ответы, комментарии