Med-Practic
Նվիրվում է վաստակաշատ ուսուցիչ Գրիգոր Շահյանին

Իրադարձություններ

Հայտարարություններ

Մեր հյուրն է

Հրատապ թեմա

Դեղագործական շուկա

Դեղագործական շուկա.գովազդային ծասխերի ամփոփում

Դեղագործական շուկա.գովազդային ծասխերի ամփոփում

Այսօր դեղամիջոցների շուկան համարվում է ամենաեկամտաբեր բիզնեսներից մեկը և այն քիչ ասպարեզներից է, որ գրեթե չի տուժել ճգնաժամից: Մարդկանց կողմից կատարված դեղերի ծախսը նվազում է միայն վերջին հերթին, ուստի պահանջարկը հաստատուն է մնում:

 

Ռուսաստանում 2010 թ. 2-րդ կեսին բնակչության 73%-ը գոնե մեկ անգամ կես տարվա մեջ դեղ է գնել, այս տոկոսը տարիների ընթացքում համարյա չի փոփոխվում: Այս յուրահատկությունը շատ լավ օգտագործվում է արտադրողների և առանց դեղատոմսի դեղամիջոցների դիլերների կողմից: Նրանք բավականին ագրեսիվ գովազդային քաղաքականություն են վարում, որի հետևանքով այս կատեգորիան մշտապես մտնում է գովազդային բյուջեների առաջին տասնյակի մեջ` ամեն տարի ավելի վեր բարձրանալով: Եթե 2008 թ. «Բժշկություն և դեղագործություն» կարգավիճակը զբաղեցնում էր 7-րդ տեղը, ապա 2010 թ. այն 3-րդն էր: Այս կատեգորիայի 90%-ը կազմում է դեղերի և սննդային հավելումների գովազդը, իսկ 10%-ը` բժշկական ծառայությունների գովազդը:


Որպես դեղորայքային միջոցների գովազդման հիմնական միջոց նախընտրում են հեռուստատեսությունը, որի համար նախատեսած ընդհանուր գումարը կազմում է բյուջեի 65%-ը: 2-րդ տեղը զբաղեցնում է մամուլը (17%) և արտաքին գովազդը (15%), իսկ ռադիոն և կինոթատրոնները` գովազդային միջոցների 2%-ը: Համացանցային գովազդը օգտագործվում է գովազդատուների 19%-ի կողմից: Եթե առանձին մանրամասնենք յուրաքանչյուր գովազդատուի և իր ապրանքանիշերի պորտֆելը, ապա մեդիամիքսը շուկայում կտարբերվի ըստ ապրանքի յուրահատկության:


Ամենից շատ գովազդվում են մրսածության և հարբուխի դեմ դեղորայքը և մարսողական համակարգի համար նախատեսված դեղամիջոցները: Այս երկու կարգավիճակներն անփոփոխ զբաղեցնում են առաջին երկու տեղերը: 3-5-րդ տեղերը բաժանում են նյութափոխանակության խանգարման, մկանային և հոդային ցավերի, ցավազրկող և ջերմիջեցնող դեղամիջոցները:

2010 թ. առաջին տասնակը նախորդ տարիների համեմատած կայուն է: Տասնյակում  ավանդական սինթետիկ դեղմիջոցների արտադրողներն են (ոչ դասականներից տասնյակում է Էվալարը): 2010 թ. լիդերը Ֆարմստանդարտն է, 2-րդ տեղում է Էվալարը, w8wnq զբաղեցնում են շուկայի 8%-ը: 3-րդ տեղում է Ռեքիթ Բենքիսըրը (Reckitt Banckiser)՝ 7%:


Առաջատար դեղագործական ընկերությունների տասնյակի գովազդային ծախսերը կազմում են տարեկան բյուջեի 60%-ը` դասական ԶԼՄ-երի միջոցով աջակցելու ոչ դեղատոմսային դեղամիջոցների վաճառքի ակտիվացմանը: Հաջորդ գովազդատուները (11-30 տեղերը զբաղեցնողները) կազմում են ընդհանուր գովազդային բյուջեի 29%-ը, իսկ մնացած 13%-ը տարաբաժանվում է շուկայում  գործող մնացած արտադրողների մեջ՝ 300-ից ավելի ընկերությունների: Սակայն կոդեին պարունակող դեղերի առանց դեղատոմսի վաճաքի արգելումը առաջիկայում կարող է ազդել գովազդատուների և նրանց ապրանքանիշների գրաված դիրքերի վրա: Արգելման դրական որոշման դեպքում առանց դեղատոմսի շուկայից և, հետևաբար նաև գովազդից, կհեռանան այնպիսի դեղամիջոցներ, ինչպիսիք են Սոլպադեինը, Նուրոֆենը և այլն: Տարածաշրջաններում նման գործընթաց արդեն նկատվում է, օրինակ, Արխանգելսկի շրջանի դեղատների ցանցի ղեկավարությունը արգելել է նման դեղերի գովազդը:


Դեղագործական շուկան ակտիվ զարգանում է, ինչը ավելի է մեծացնում մրցունակությունը: Ըստ կանխատեսումների՝ 2011 թ. գովազդային ակտիվությունը կարող է 17%-ով աճել:

Սկզբնաղբյուր. remedium.ru
Աղբյուր. med-practic.com
Լուսանկարը. blog-cl-sib.tomsk.ru
Հոդվածի հեղինակային (այլ սկզբնաղբյուրի առկայության դեպքում՝ էլեկտրոնային տարբերակի) իրավունքը պատկանում է med-practic.com կայքին

 

 

Share |

Հարցեր, պատասխաններ, մեկնաբանություններ

Կարդացեք նաև

Նորույթ Հայաստանի շուկայում
Նորույթ Հայաստանի շուկայում

Ակվա Մարիս քսուք

Վագիսան-աշխարհում միակ ներքին ընդունման պրոբիոտիկ...

Դեղամիջոցներ
Կայացավ «Ազգային դեղեր-միջազգային որակ» խորագրով «Մարդու առողջությունը» գիտաբժշկական համաժողովը
Կայացավ «Ազգային դեղեր-միջազգային որակ» խորագրով «Մարդու առողջությունը» գիտաբժշկական համաժողովը

Դեկտեմբերի 10-ին Առողջապահության ազգային ինստիտուտում  «Ազգային դեղեր-միջազգային որակ» խորագրի ներքո կայացավ «Մարդու առողջությունը» տասներորդ ազգային գիտաբժշկական համաժողովը: Համաժողովին...

Իրադարձություններ Հայաստանում ԼՈՒՐԵՐ: Իրադարձություններ Հայաստանում Միջոցառումներ
ՀՀ ՕՐԵՆՔԸ . «ԼԻՑԵՆԶԱՎՈՐՄԱՆ ՄԱՍԻՆ» ԵՎ «ՊԵՏԱԿԱՆ ՏՈՒՐՔԻ ՄԱՍԻՆ» ՀՀ ՕՐԵՆՔՆԵՐՈՒՄ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆ ԵՎ ԼՐԱՑՈՒՄՆԵՐ ԿԱՏԱՐԵԼՈՒ ՄԱՍԻՆ
ՀՀ  ՕՐԵՆՔԸ . «ԼԻՑԵՆԶԱՎՈՐՄԱՆ ՄԱՍԻՆ» ԵՎ «ՊԵՏԱԿԱՆ ՏՈՒՐՔԻ ՄԱՍԻՆ» ՀՀ ՕՐԵՆՔՆԵՐՈՒՄ  ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆ ԵՎ ԼՐԱՑՈՒՄՆԵՐ ԿԱՏԱՐԵԼՈՒ ՄԱՍԻՆ

ՆԱԽԱԳԻԾ ՀԱՅԱՍՏԱՆԻ ՀԱՆՐԱՊԵՏՈՒԹՅԱՆ ՕՐԵՆՔԸ «ԼԻՑԵՆԶԱՎՈՐՄԱՆ ՄԱՍԻՆ» ՀԱՅԱՍՏԱՆԻ ՀԱՆՐԱՊԵՏՈՒԹՅԱՆ ՕՐԵՆՔՈՒՄ ՓՈՓՈԽՈՒԹՅՈՒՆ ԵՎ ԼՐԱՑՈՒՄՆԵՐ ԿԱՏԱՐԵԼՈՒ ՄԱՍԻՆ...

ՀՀ օրենքներ
«Դեղերի մասին» ՀՀ օրենքի ՀԻՄՆԱՎՈՐՈՒՄ
«Դեղերի մասին» ՀՀ օրենքի ՀԻՄՆԱՎՈՐՈՒՄ

1. Իրավական ակտի անհրաժեշտությունը (նպատակը) «Դեղերի մասին» ՀՀ օրենքի ընդունումը պայմանավորված է դեղերի շրջանառության նոր իրողություններին համապատասխան և համապարփակ կարգավորում...

ՀՀ օրենքներ
ՆԱԽԱԳԻԾ. ՀԱՅԱՍՏԱՆԻ ՀԱՆՐԱՊԵՏՈՒԹՅԱՆ ՕՐԵՆՔԸ ԴԵՂԵՐԻ ՄԱՍԻՆ
ՆԱԽԱԳԻԾ. ՀԱՅԱՍՏԱՆԻ ՀԱՆՐԱՊԵՏՈՒԹՅԱՆ ՕՐԵՆՔԸ ԴԵՂԵՐԻ  ՄԱՍԻՆ

ԳԼՈՒԽ 1. ԸՆԴՀԱՆՈՒՐ ԴՐՈՒՅԹՆԵՐ

ՀՈԴՎԱԾ 1.ՕՐԵՆՔԻ ԿԱՐԳԱՎՈՐՄԱՆ ԱՌԱՐԿԱՆ


1.Սույն օրենքը կարգավորում է...

ՀՀ օրենքներ
Դեղագործությունը՝ հեռանկարային ոլորտ. պետություն-մասնավոր հատված համագործակցությունը կայանում է
Դեղագործությունը՝ հեռանկարային ոլորտ. պետություն-մասնավոր հատված համագործակցությունը կայանում է

Հաշվի առնելով այն հանգամանքը, որ դեղագործությունը Հայաստանում ընդգրկված է արդյունաբերության քաղաքականության ռազմավարության ծրագրում որպես գերակա ուղղություն, այդ ոլորտին միտված գործողությունները...

Հրատապ թեմա Հայաստանում
«Գեդեոն Ռիխտեր» ընկերությունը ներկայացրեց «Դիմիա» և «Դվելլա» դեղամիջոնցերը` նախատեսված կանանց համար
«Գեդեոն Ռիխտեր» ընկերությունը ներկայացրեց «Դիմիա» և «Դվելլա» դեղամիջոնցերը` նախատեսված կանանց համար

Ամերիկյան բիզնես-կենտրոնի կոնֆերանս-դահլիճում հունիսի 27-ին տեղի ունեցավ  «Գեդեոն Ռիխտեր» ԲԲԸ դեղագործական ընկերության կոնֆերանսը` նվիրված հորմոնալ հակաբեղմնավորմանը և հայաստանյան դեղագործական...

Իրադարձություններ Հայաստանում ԼՈՒՐԵՐ: Իրադարձություններ Հայաստանում Միջոցառումներ
Դեղագործության Մրցունակության 5-րդ միջազգային համաժողովը Հայաստանում
Դեղագործության Մրցունակության 5-րդ միջազգային համաժողովը  Հայաստանում

Հունիսի 14-ին Մխ. Հերացու անվան Երևանի պետական բժշկական համալսարանում տեղի ունեցավ դեղագործության մրցունակության 5-րդ միջազգային համաժողովը: Համաժողովը դեղագործակության ոլորտի մասնավոր և հանրային շահառուներին Հայաստանի վերջին...

Իրադարձություններ Հայաստանում Միջոցառումներ
2013թ. մայիսի 26. Պֆայզեր դեղագործական ընկերության հերթական սեմինարը Աղվերանում
2013թ. մայիսի 26. Պֆայզեր դեղագործական ընկերության հերթական սեմինարը Աղվերանում

Մայիսի 26-ին Պֆայզեր դեղագործական ընկերությունը կազմակերպել էր սեմինար ոչ ցանցային դեղատների աշխատակիցների համար, որին մասնակցեցին նաև Մեդ-Պրակտիկ առողջապահական պորտալի աշխատակիցները։ Սեմինարն անցավ ընկերության համար ավանդույթ դարձած...

Իրադարձություններ Հայաստանում ԼՈՒՐԵՐ: Իրադարձություններ Հայաստանում Միջոցառումներ
ԱՐՄԵՆ ՍՈՂՈՅԱՆ. Դեղամիջոցների գովազդման խնդրի կարգավորումը Հայաստանում, առկա թերությունները
ԱՐՄԵՆ ՍՈՂՈՅԱՆ. Դեղամիջոցների գովազդման խնդրի կարգավորումը Հայաստանում, առկա թերությունները

Հայաստանում դեղամիջոցների գովազդման խնդրի կարգավորման, այդ բնագավառում կատարված վերափոխումների և առկա թերությունների մասին զրուցեցինք ՀՀ առողջապահության նախարարության աշխատակազմի Լիցենզավորման գործակալության...

Հրատապ թեմա Հայաստանում
Հղիության դեղորայքային ընդհատման դիմելու դեպքում միայն մեկ դեղամիջոցի օգտագործումը չի կարող բավարար լինել և անպայման պետք է լինի գինեկոլոգի հսկողություն
Հղիության դեղորայքային ընդհատման դիմելու դեպքում միայն մեկ դեղամիջոցի օգտագործումը չի կարող բավարար լինել և անպայման պետք է լինի գինեկոլոգի հսկողություն

Մեր զրուցակիցններն են ՇՏԱԴԱ դեղագործական ընկերության հայաստանյան ներկայացուցչության տնօրեն Աշոտ Այվազյանը, բժշկական ներկայացուցիչ Անժելա Մելիքյանը և ՄԱԼԱԹԻԱ ԲԿ կանանց կոնսուլտացիայի բաժանմունքի վարիչ գինեկոլոգ-էնդոկրինոլոգ...

Պերինատոլոգիա, մանկաբարձություն և ուրո-գինեկոլոգիա Բժշկի ընդունարանում Դեղաբանի մոտ Բժիշկներ
Դեղերի գովազդին ներկայացվող պահանջներ

ՀՀ Առողջապահության նախարարությունը հետևողական գործընթաց է սկսել, որը վերաբերում է մեր հանրապետությունում դեղերի, բուժտեխնիկայի և բուժական մեթոդների գովազդի ընթացակարգին...

Հրատապ թեմա Հայաստանում Առողջապահության լրատու 16-17.2012
Պայքար դեղերի կեղծման դեմ
Պայքար դեղերի կեղծման դեմ

2006 թվականից ի վեր, Եվրոպայի Խորհրդի Դեղերի որակի և առողջապահության վարչությունը կեղծ դեղերի և սննդի նմանատիպ հավելումների շրջանառությունը բացառելու...

Հրատապ թեմա Հայաստանում Առողջապահության լրատու 16-17.2012
Դ. Դումանյան. «Շատ կարևոր գործի հիմնաքարն ենք դնում»

Այսօր տեղի ունեցավ ՀՀ առողջապահության նախարարին կից կոլեգիայի նիստ, որտեղ քննարկվեց «Դեղերի մասին» ՀՀ օրենքի նախագիծը...

Առողջապահության լրատու 14-15.2012
Դեղատոմսերն այլևս չեն կնքվի և չեն դրոշմակնքվի
Դեղատոմսերն այլևս չեն կնքվի և չեն դրոշմակնքվի

Օգոստոսի 25-ից ուժի մեջ են «Հայաստանի Հանրապետությունում կիրառվող դեղատոմսային ձևաթղթերը հաստատելու մասինե ՀՀ կառավարության 2001 թ. օգոստոսի 14-ի որոշման մեջ կատարված փոփոխությունները...

Առողջապահության լրատու 12-13.2012

ԱՄԵՆԱԸՆԹԵՐՑՎԱԾ ՀՈԴՎԱԾՆԵՐԸ